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然而,专业公众和最终客户都对这种设计意图表示一定程度的怀疑。对许多人来说,新的微笑看起来更像是露齿而笑,这引发了人们对新标志是否真的向前迈出了一步的疑问。 另一个批评点是标志附带的新字体,它被描述为糟糕的,并且被许多人认为不符合品牌的整体形象。 直到2023年,百事可乐才拿出了新的设计。这被视为回归根源的一步,并试图回归更好地反映品牌价值观和历史的视觉形象。这一转变表明,百事可乐可能已经承认其 2008 年的品牌重塑尝试并不像其希望的那样成功。
7. 皇家邮政 (Consignia) 品牌重塑的原因:将服务扩展到传统的信件发送之外。 结果是:遭到公众的大 黎巴嫩电话号码数据 规模拒绝并恢复原来的名称。 2001 年,英国邮政服务公司皇家邮政 (Royal Mail) 更名为康西尼亚 (Consignia),这成为了善意如何很快变坏的一个案例。此次品牌重塑尝试旨在标志着公司服务的扩张和多元化。然而,随之而来的是一系列强烈反对,这表明一些品牌在国民意识中根深蒂固,而改变公众看法是多么困难。
英国皇家邮政被视为一个稳定可靠的品牌,历史悠久,深深植根于英国文化中。更名为 Consignia 旨在反映新战略和服务扩展,包括传统邮政服务之外的物流和投递。然而,这个新名字很快就遭到批评。 主要问题之一是品牌重塑的成本以及费用。公众、员工和媒体都认为这一变化是浪费金钱,而且转移了人们对服务质量和效率等实际问题的注意力。批评甚至没有放过标志本身和视觉识别,认为它们没有吸引力且令人困惑。
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